Quels sont les meilleurs outils analytics à utiliser ?

La publicité digitale est un levier d’acquisition facilement utilisable et surtout rapidement rentable. Cela s’explique par le fait que, contrairement à des campagnes marketing traditionnelles, nous avons un grand nombre de données à notre disposition pour en analyser et suivre les performances. 

Pour cela, il est cependant primordial d’avoir mis en place des outils analytics.

Les outils analytics, qu’est-ce que c’est ?

Il s’agit d’un ensemble d’outils permettant de suivre l’activité d’un site internet ou d’une application mobile. Les analytics vont enregistrer les données d’une plateforme sur laquelle son tag (un bout de code html) est implémenté. 

Les outils analytics sont nombreux sur le marché mais le plus connu reste Google Analytics. En effet, bien que gratuit, il permet de collecter un grand nombre de données sur ses utilisateurs. Les outils analytics sont indispensables pour tout projet digital, encore plus sur un site ou une application avec une transaction financière. En effet, cela va permettre de suivre les performances e-commerce et d’identifier le canal d’acquisition le plus efficace. 

Quels outils analytics utiliser pour une application mobile ?

Sur les applications mobiles, il est plus compliqué d’intégrer un outil analytics car il requiert un développement mobile. La plupart des ingénieurs mobiles vont implémenter Firebase, un outil analytics de Google dédié aux applications mobiles, via le SDK Firebase Analytics.

Firebase vous donne des informations de base sur votre nombre d’utilisateurs, les canaux d’acquisition et les activités de conversion in-app. 

Avec Google Analytics 4, vous avez maintenant la possibilité de connecter Firebase et Google Analytics afin de suivre les encore plus de performances.

Quels outils analytics utiliser pour un site internet ?

Sur un site internet, il est possible d’intégrer assez facilement Google Analytics. En effet, si vous utilisez des sites no-code comme WordPress ou Wix, vous avez des plug-ins qui simplifient l’intégration.

Chez Bynd, nous aimons récolter le maximum d’informations possibles pour analyser les performances de nos actions marketing, c’est pourquoi nous recommandons à nos clients d’intégrer Mix Panel. Disponible pour les apps comme les sites internet, cet outil payant va permettre de pousser plus loin l’analyse des données grâce au lien qu’il fait entre l’émail et l’ID de l’utilisateur. Ainsi, Mixpanel n’anonymise plus les visiteurs de votre site. Cet outil RGPD friendly va ainsi permettre une analyse du parcours utilisateur plus poussé, avec la possibilité de personnaliser vos KPIs de suivi en fonction des fonctionnalités de votre site ou application mobile

Il ne vous reste plus qu’à analyser vos données. Découvrez quels KPI utiliser !

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