Le retargeting

Le retargeting ou remarketing est une technique marketing permettant de capitaliser sur ses investissements publicitaires.

Aujourd’hui, nous répondons à toutes les questions que vous vous posez sur les campagnes de retargeting.

Qu’est-ce que le retargeting ?

Re-targeter ou re-cibler, signifie cibler à nouveau une personne avec qui on a eu une interaction. 

En effet, il peut s’agir d’un visiteur de son site internet qui n’a pas converti, une personne ayant visionné une campagne publicitaire ou encore qui s’est rendue dans votre magasin.

Comment le retargeting peut permettre d’améliorer mes performances ?

Le retargeting permet de toucher une personne qui a déjà été exposée à votre marque ou vos produits. Le travail de notoriété a donc été fait ce qui va faciliter la conversion. 

Comment convertir grâce au retargeting ?

Le remarketing vous donne une seconde chance avec un prospect, c’est donc l’occasion d’adapter votre message et de lui offrir les arguments manquants ou le coup de pouce pour convertir. 

Par exemple, la mise en place d’un code promotionnel sur la première commande dans vos campagnes de retargeting peut aider un prospect hésitant à passer à l’acte d’achat. 

Comment faire des campagnes de retargeting efficaces ?

Pour lancer une campagne de remarketing vous avez besoin d’un bassin d’audience, c’est-à-dire un groupe de personnes ayant déjà eu une interaction avec votre marque. Plus ce bassin est important, plus vous avez de chance d’obtenir des résultats concluants. 

Si vous lancez votre entreprise, nous recommandons d’avoir une campagne de génération de trafic afin d’alimenter votre bassin d’audience dédié au retargeting.

Par exemple, nous vous recommandons sur Facebook une campagne de visite sur site, avec un ciblage générique permettant de créer de la notoriété et du trafic, en parallèle d’une campagne de retargeting, avec une incentive commerciale qui vous permettra de générer des conversions. 

Comment capitaliser sur mes investissements publicitaires avec le remarketing ?

Le remarketing va permettre de capitaliser sur vos campagnes de notoriété en ciblant à nouveau le bassin d’exposés. C’est dans cette démarche que le retargeting va être une technique de conversion efficace.

 Où diffuser des campagnes de retargeting ?

Facebook Business Manager vous permet de re-cibler les visiteurs de votre site, les exposés à vos campagnes et pleins d’autres possibilités. 

Vous avez également la possibilité de créer des campagnes de Display remarketing sur Google Ads. 

Attention, l’implémentation de tags Google Ads et du pixel Facebook sont requis pour ce genre de ciblage.

Il existe un grand nombre de stratégies permettant de générer des meilleures performances sur vos campagnes marketing. C’est d’ailleurs comme ça que nous avons pensé notre pôle Marketing Performance. Cela nous permet d’accompagner nos clients dans leurs stratégies marketing tout en optimisant sur des KPIs de rentabilité. 

Nous pouvons vous accompagner sur le lancement de votre marketplace, contactez-nous pour discuter avec un de nos experts marketing !